Si has leído un buen texto publicitario últimamente, probablemente no te diste cuenta de que lo que estabas leyendo era contenido comercial. Lo ideal es que el lector sienta que está leyendo algo de su interés y no publicidad.
La redacción creativa para mercadeo o copywriting es clave para vender cualquier producto o servicio. Incluso si el contenido que estamos creando es un video o una foto, probablemente lleva palabras en forma de leyenda, cintillo o narración; y es que las palabras siempre han sido el mejor complemento para la imagen, ya sea en audio o por escrito.
Para nadie es un secreto que ahora pasamos más tiempo que nunca viendo pantallas de computadora, tableta o celular, por lo que los usuarios pueden consumir grandes cantidades de texto, ya sea en publicaciones de blog, boletines o newsletters, sitios web o redes sociales.
Hoy te damos 5 recomendaciones generales para redactar textos de mercadeo más atractivos e interesantes que deleiten a tu público.
Probar la experiencia antes de contarla
Suena bastante lógico, pero lo cierto es que no todas las personas que describen productos o experiencias las han probado realmente. Por ejemplo, si vamos a promocionar un hotel, es buena idea que la persona que va a escribir al respecto se haya hospedado ahí alguna vez, para que realmente tenga opiniones sólidas sobre la experiencia. Porque no causa el mismo impacto decir “las habitaciones del hotel son muy amplias y acogedoras” que algo como “al acostarte en tu cama vas a sentir que te recibe una suave nube de algodón egipcio” Lo que nos lleva al siguiente punto.
Describir con los 5 sentidos
Una buena forma de lograr interacción o engagement y que las personas quieran leer por más tiempo es la narración de historias o storytelling. Para esto es ideal usar los 5 sentidos en nuestras descripciones. ¿Cuál fue el primer aroma que despertó tus papilas gustativas cuando entraste en ese restaurante? ¿Qué sonidos llamaron tu atención cuando caminabas hacia la catarata? ¿Qué textura tenía el empaque de tus caramelos favoritos? Todo esto es relevante para cautivar al lector y que se imagine experimentando eso que le estás contando.
Utilizar un lenguaje amigable y variado
Sobra decir que el lenguaje demasiado técnico, complicado o redundante no es atractivo a menos que estemos hablándole a un nicho de mercado muy específico como médicos o científicos, por ejemplo. Si estás hablando sobre un producto que es para el público en general, es mejor usar un lenguaje natural para que el texto sea más ligero. Esto no quiere decir que no vamos a usar los términos correctos o que vamos a abusar del lenguaje coloquial, pero a veces es mejor decir “vamos a hablar del botox” que “a continuación haremos referencia a la aplicación de la toxina botulínica en dermatología”. La idea es que el lector sienta que alguien de confianza le está contando algo y no lo que sentimos cuando nuestro mecánico nos explica el trabajo que le va a hacer a nuestro vehículo.
Estructurar el texto con subtítulos y párrafos
La estructura es clave para complementar el contenido. Especialmente considerando que muchos de tus lectores van a ver tu texto en la pantalla de su celular, es importante separarlo en párrafos, viñetas, subtítulos o una lista numerada como la que estás leyendo en este momento, para que el contenido sea más digerible que lo que llamamos un “texto chorreado”.
Meterse en el personaje
Finalmente, uno de los puntos más importantes es entender la personalidad de la marca y hablar como si fueras esa persona. Es necesario mantener un mismo estilo en todo lo que esa marca va a decir. Si es en español ¿la marca habla de “vos”, “tú” o de “usted”? ¿Es juvenil y hay espacio para ironías y bromas? ¿O más bien es formal y al grano? Hay que determinar quién es el público objetivo y recordar que no hablamos de la misma forma cuando estamos con nuestro mejor amigo que con nuestra abuela.
Al final, la redacción creativa es el arte de encontrar las palabras más interesantes posibles para transmitir un mensaje y causar emociones positivas en el lector.
Contanos si ponés en práctica estos consejos y qué otros temas te gustaría leer en nuestro blog.
5 Consejos de redacción creativa para mercadeo
Si has leído un buen texto publicitario últimamente, probablemente no te diste cuenta de que lo que estabas leyendo era contenido comercial. Lo ideal es que el lector sienta que está leyendo algo de su interés y no publicidad.
La redacción creativa para mercadeo o copywriting es clave para vender cualquier producto o servicio. Incluso si el contenido que estamos creando es un video o una foto, probablemente lleva palabras en forma de leyenda, cintillo o narración; y es que las palabras siempre han sido el mejor complemento para la imagen, ya sea en audio o por escrito.
Para nadie es un secreto que ahora pasamos más tiempo que nunca viendo pantallas de computadora, tableta o celular, por lo que los usuarios pueden consumir grandes cantidades de texto, ya sea en publicaciones de blog, boletines o newsletters, sitios web o redes sociales.
Hoy te damos 5 recomendaciones generales para redactar textos de mercadeo más atractivos e interesantes que deleiten a tu público.
Suena bastante lógico, pero lo cierto es que no todas las personas que describen productos o experiencias las han probado realmente. Por ejemplo, si vamos a promocionar un hotel, es buena idea que la persona que va a escribir al respecto se haya hospedado ahí alguna vez, para que realmente tenga opiniones sólidas sobre la experiencia. Porque no causa el mismo impacto decir “las habitaciones del hotel son muy amplias y acogedoras” que algo como “al acostarte en tu cama vas a sentir que te recibe una suave nube de algodón egipcio” Lo que nos lleva al siguiente punto.
Una buena forma de lograr interacción o engagement y que las personas quieran leer por más tiempo es la narración de historias o storytelling. Para esto es ideal usar los 5 sentidos en nuestras descripciones. ¿Cuál fue el primer aroma que despertó tus papilas gustativas cuando entraste en ese restaurante? ¿Qué sonidos llamaron tu atención cuando caminabas hacia la catarata? ¿Qué textura tenía el empaque de tus caramelos favoritos? Todo esto es relevante para cautivar al lector y que se imagine experimentando eso que le estás contando.
Sobra decir que el lenguaje demasiado técnico, complicado o redundante no es atractivo a menos que estemos hablándole a un nicho de mercado muy específico como médicos o científicos, por ejemplo. Si estás hablando sobre un producto que es para el público en general, es mejor usar un lenguaje natural para que el texto sea más ligero. Esto no quiere decir que no vamos a usar los términos correctos o que vamos a abusar del lenguaje coloquial, pero a veces es mejor decir “vamos a hablar del botox” que “a continuación haremos referencia a la aplicación de la toxina botulínica en dermatología”. La idea es que el lector sienta que alguien de confianza le está contando algo y no lo que sentimos cuando nuestro mecánico nos explica el trabajo que le va a hacer a nuestro vehículo.
La estructura es clave para complementar el contenido. Especialmente considerando que muchos de tus lectores van a ver tu texto en la pantalla de su celular, es importante separarlo en párrafos, viñetas, subtítulos o una lista numerada como la que estás leyendo en este momento, para que el contenido sea más digerible que lo que llamamos un “texto chorreado”.
Finalmente, uno de los puntos más importantes es entender la personalidad de la marca y hablar como si fueras esa persona. Es necesario mantener un mismo estilo en todo lo que esa marca va a decir. Si es en español ¿la marca habla de “vos”, “tú” o de “usted”? ¿Es juvenil y hay espacio para ironías y bromas? ¿O más bien es formal y al grano? Hay que determinar quién es el público objetivo y recordar que no hablamos de la misma forma cuando estamos con nuestro mejor amigo que con nuestra abuela.
Al final, la redacción creativa es el arte de encontrar las palabras más interesantes posibles para transmitir un mensaje y causar emociones positivas en el lector.
Contanos si ponés en práctica estos consejos y qué otros temas te gustaría leer en nuestro blog.
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