Me imagino que muchos de ustedes han escuchado hablar de los copywriters, o redactores creativos.
En determinado momento los traductores tienen que transformarse en copywriters o trabajar con ellos cuando un proyecto requiere transcrear algún mensaje, texto o campaña a otro idioma, así que su sinergia y colaboración es fundamental en esta industria.
En esta ocasión quiero aprovechar esta entrada para contarles acerca del rol que juegan los copywriters dentro del mundo de la comunicación, y más específicamente, dentro del mundo de la publicidad, ya que es ahí donde la mayoría se desenvuelven profesionalmente.
Describir su trabajo es fácil, tanto así que lo que hacen podría resumirse en una sola palabra: pensar.
Sin embargo, sus roles o tareas no son del todo fáciles, ya que constantemente deben encontrar maneras creativas, estratégicas y pegajosas para convertir el mensaje de una marca en un anuncio publicitario.
Muchas veces, incluso deben decir lo mismo que ya se ha dicho antes, y su reto está en encontrar las palabras adecuadas para transmitir el mismo mensaje de forma innovadora.
En su día a día, deben trabajar en conjunto con todos los departamentos de una agencia publicitaria (Cuentas, Planning, Digital, Diseño, Medios, entre otros), para lograr crear campañas de comunicación integrales, que le permitan a las marcas cumplir sus objetivos.
Antes de empezar su proceso de pensamiento (comúnmente conocido en inglés como Brainstorming), un buen copywriter debe dedicar tiempo a investigar a profundidad al menos tres factores importantes:
MARCA/PRODUCTO/CATEGORÍA/COMPETENCIA.
Deben conocer todos los detalles acerca de la marca y el producto sobre el cual están comunicando. Su historia, sus usos y beneficios, su principal diferenciador. Entre más conozcan acerca de esto, mejor será la campaña que puedan llegar a crear.
MERCADO META
Conocer a profundidad a los consumidores es tan importante como conocer la marca y el producto. Deben saber cuáles son sus principales hábitos de consumo, qué es lo que les gusta del producto, por qué lo prefieren, cómo es su estilo de vida y cualquier otro aspecto que les ayude a entenderlos, para así encontrar un mensaje que logre crear una conexión poderosa con ellos.
ENTORNO Y TENDENCIAS
Los copywriters deben constantemente investigar acerca del entorno en el que se desenvuelve el mercado meta: saber lo que ocurre en el país, cuáles son las nuevas tendencias mundiales, de qué están hablando los medios de comunicación. Entender el entorno les ayuda a crear mensajes atinados y consecuentes con la realidad.
Una vez que hayan completado la fase de investigación, llega el momento de dedicarse a pensar.
Una buena idea puede aparecer de inmediato, o puede tomar días, semanas e incluso meses en llegar.
El proceso de pensamiento es diferente para cada copywriter, pero el resultado siempre debe ser el mismo: un mensaje poderoso, estratégico y creativo sobre el cual se pueda construir una campaña publicitaria que logre cumplir los objetivos de la marca.
Para finalizar, los dejo con una lista de divertidos términos comúnmente utilizados por los copywriters durante su proceso creativo:
Pelotear: se refiere a sesiones en las que dos o más personas se juntan a pensar creativamente, con el fin de llegar a conceptos o ideas que resuelvan la necesidad de marca existente.
Aplanchar: cuando un copywriter habla de aplanchar, lo que quiere decir es que debe sacar una idea sencilla rápidamente. Generalmente, el término se utiliza para proyectos que no ameritan un proceso de pensamiento profundo, o que cuentan con poco tiempo para trabajarse.
Trucho: un trucho es una muy buena idea creativa, que el cliente no solicitó, si no que nace como una propuesta por parte de la agencia. Los truchos son mal vistos en la industria, ya que la mayoría del tiempo se utilizan para demostrar el ego creativo de las agencias, y no necesariamente para solventar necesidades reales de las marcas.
Clavarse: este puede ser uno de los términos más comunes, ya que significa trabajar horas extra, algo que la mayoría de copywriters están acostumbrados a hacer varios días a la semana. Las ideas y la creatividad no tienen horario.
EL COPYWRITING. DE LA MENTE, AL ANUNCIO
Me imagino que muchos de ustedes han escuchado hablar de los copywriters, o redactores creativos.
En determinado momento los traductores tienen que transformarse en copywriters o trabajar con ellos cuando un proyecto requiere transcrear algún mensaje, texto o campaña a otro idioma, así que su sinergia y colaboración es fundamental en esta industria.
En esta ocasión quiero aprovechar esta entrada para contarles acerca del rol que juegan los copywriters dentro del mundo de la comunicación, y más específicamente, dentro del mundo de la publicidad, ya que es ahí donde la mayoría se desenvuelven profesionalmente.
Describir su trabajo es fácil, tanto así que lo que hacen podría resumirse en una sola palabra: pensar.
Sin embargo, sus roles o tareas no son del todo fáciles, ya que constantemente deben encontrar maneras creativas, estratégicas y pegajosas para convertir el mensaje de una marca en un anuncio publicitario.
Muchas veces, incluso deben decir lo mismo que ya se ha dicho antes, y su reto está en encontrar las palabras adecuadas para transmitir el mismo mensaje de forma innovadora.
En su día a día, deben trabajar en conjunto con todos los departamentos de una agencia publicitaria (Cuentas, Planning, Digital, Diseño, Medios, entre otros), para lograr crear campañas de comunicación integrales, que le permitan a las marcas cumplir sus objetivos.
Antes de empezar su proceso de pensamiento (comúnmente conocido en inglés como Brainstorming), un buen copywriter debe dedicar tiempo a investigar a profundidad al menos tres factores importantes:
Deben conocer todos los detalles acerca de la marca y el producto sobre el cual están comunicando. Su historia, sus usos y beneficios, su principal diferenciador. Entre más conozcan acerca de esto, mejor será la campaña que puedan llegar a crear.
Conocer a profundidad a los consumidores es tan importante como conocer la marca y el producto. Deben saber cuáles son sus principales hábitos de consumo, qué es lo que les gusta del producto, por qué lo prefieren, cómo es su estilo de vida y cualquier otro aspecto que les ayude a entenderlos, para así encontrar un mensaje que logre crear una conexión poderosa con ellos.
Los copywriters deben constantemente investigar acerca del entorno en el que se desenvuelve el mercado meta: saber lo que ocurre en el país, cuáles son las nuevas tendencias mundiales, de qué están hablando los medios de comunicación. Entender el entorno les ayuda a crear mensajes atinados y consecuentes con la realidad.
Una vez que hayan completado la fase de investigación, llega el momento de dedicarse a pensar.
Una buena idea puede aparecer de inmediato, o puede tomar días, semanas e incluso meses en llegar.
El proceso de pensamiento es diferente para cada copywriter, pero el resultado siempre debe ser el mismo: un mensaje poderoso, estratégico y creativo sobre el cual se pueda construir una campaña publicitaria que logre cumplir los objetivos de la marca.
Para finalizar, los dejo con una lista de divertidos términos comúnmente utilizados por los copywriters durante su proceso creativo:
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